香水产业化的成果是没有人再执着于香水的调配与灵感，香水本该占有的奢化气味已无影无踪。而在经济好处推进下，越来越多的奢侈品牌开始悄悄紧缩出产成本，从瓶子的细节到配方。静静改变下瓶子的外形并不太惹人留神，而另一种转变则是以更廉价的动物或化合物开始替换真花或原有的配方，或者，直接稀释。
今天，香水不再是一件艺术品，和任何气息的创意或灵感并无关联。甚至，咱们通常以为的萃取精油的自然物资会越来越少，取而代之的，是更多的合成物质。香水，其实也已奢侈不再。
到90年代中期，随同着奢侈品牌的发展，香水已经发展成一个巨大的产业，每个品牌都想通过香水在市场上分一杯羹。香水这时从营销的角度来做市场测试，有趣的是，对良多品牌来说，他们测试的只是香水的色彩与包装，而从意外试香水的气味。一旦确认被顾客爱好并长久销售的香水就不再改变，变的只是外观与包装。香水已经损失了底本的魅力，成为了资本运作下的游戏。一款香水的推出耗资伟大，从隆重的媒体宣布会，到为媒体奉上试用的香水，甚至组织时尚编纂去旅行。在巨大的利益驱使下，香水成为须要不断砸钱的货色，广告、海报、杂志，品牌与营销手腕至上。独一没有关系的，是气味。
??? 香水业近来遭受了最大危机：欧盟以保护花费者防止过敏为由出台了各项办法，这些措施破足于严格把持或制止应用老牌畅销香水中采取的天然原料，由于有可能导致从过敏反映到癌症担心等一系列的健康隐患。这一新划定可能会使香水业受到重挫，并可能以致某些香水制造商停产。
在人类文化的过程中香味是不可或缺的一局部，这与早期人类打算遮蔽体味有关，并被赋予是人类接触上天的某种方法的神秘意思。而奠定本日法国香水业基本的是从法国天子路易十四对香料穷奢极欲的寻求到法国南部小镇格拉斯的工业转型，这座曾经洋溢着皮革臭味的小镇终极竟成为了古代香水产业的发祥地。20世纪初的巨大的古装设计师保罗·波烈 (Paul Poiret)则不仅把女性从紧身胸衣里解放了出来，他还首创了把女装跟香水合二为一的先例，在他的有生之年他制作了36款香水。从此，“女装赋予香水品牌”的思路被延续了下来，从Chanel到Lavin等女装品牌纷纭推出了香水。直至Chanel援用诗人Paul Valery的话：一个不让本人披发香氛的女人是不将来的。
受这一新法规影响最深的将是香水行业的经典品牌，如 Dior、Chanel 等。这些香水所用的天然原料较多，并早在迷信家开始研讨潜在健康迫害之前就已经问世。假如采用更加严格的新规定，数百种香水将必需使用不含过敏原的合成成分从新配制。这对于奢侈香水品牌而言，无异于“原子核爆炸，我们将无奈自我重塑”，因为香水全体就是由这些原料制成。
而旗下领有 Dior、Guerlain、Chanel 等品牌的 LVMH 正在游说欧盟维护其香水。LVMH 在发给路透社的一封电子邮件中表现：“掩护欧洲的香水文明遗产很主要。”
不外毫无疑难，香水开始是属于与高等定制一样的奢靡品。而香水的遍及则归因于“化装水”的推出，这其实是稀释后的香水，当然价钱也随之“稀释”，这是香水从高端市场进入旁边市场的开始。到80年代中期，奢侈品牌开端通过香水大敛其财 prada官方網。以Dior为例，它在前40年里才推出了12种香水，每3-4年推出一款新香水，而在之后的20年里，疾速推出了超过30款新香水，这实在是一系列连续性的产品，比方从“毒药”到“温顺毒药”到“催眠毒药”再到“纯挚引诱”。
这一事件也使得众多大品牌多年来一直更改配方的事实颁布于众。《环球邮报》(The Globe and Mail) 征引市场考察公司 Euromonitor 奢侈品部负责人 Fflur Roberts 的话说：“这是行业里的禁忌。人们都惧怕念叨这一话题。”该报称，迄今为止，香水配方的更改都是香水行业自律机构国际香水协会 (IFRA) 强迫实行的日益严厉的限度的成果，其中原料缺乏或削减本钱也起到必定作用。
香水业在今天已发展为价值 250 亿美元的寰球性产业，其中历经考验，并成为经典的产品包含Chanel NO.5（香奈尔5号），Opium（圣罗兰鸦片）Diorissimo（迪奥之魔）等。当然还有后来推出的更多香水产品，从GUCCI嫉妒我到HERMES尼罗河花园等。就像手袋一样，每个奢侈品牌都在力推香水。起因很简略，香水是奢侈品的入门产品，有着强盛的大众基础，能够满意民众的奢侈幻想，为品牌带来宏大的利润。
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